cs 2019-06-10 16:00:00

Konference Communication Summit 2019

Les Binet vyvracel mýty a nesmysly

Hlavní řečník summitu účastníky překvapil fakty a čísly z oblasti reklamy

Malý muž velký myšlenkami. To je Les Binet, který byl hlavním řečníkem konference Communication Summit. Ze své knihy Jak neplánovat s podtitulem 66 cest k průšvihu účastníkům odhalil deset. A my vám odhalíme tři.

První chybou, kterou firmy často opakují, tak je předpoklad, že se lidé chtějí se značkou přátelit a komunikovat s ní. Nesmysl, říká Les Binet, a ukazuje tvrdá data. Správný postup je podle něj mírně posouvat myšlení masy lidí místo snahy o konvertování k přátelství ke značce.

Další chybou je slepé spoléhání na data. Podle Lese Bineta byste měli nejdřív vzít v potaz, na jaká data se vůbec budete dívat. Opět dokumentuje případ, kdy se na poradě řeší například výkon mobilního messagingu místo kanálů, které mají extrémní zásah a na impresi jsou levná.

A třetí chybou, kterou vybíráme, je příliš velký tlak na inovace a chování značek, které boří staré produkty. Tvrdá data ukazují, že není nic špatného na tom neustále tlačit stejný výrobek a stejnou tradici. Konzistence dokáže zvítězit nad inovací, tvrdí Les Binet.

Přednášející Michal Nýdrle účastníkům ukázal, že se rozevírají nůžky mezi technologickými možnostmi a schopnostmi lidí tyto možnosti zvládnout. Komentoval i to, že sice data sbíráme, ale nevyhodnocujeme.

Zajímavý pohled do revoluce v zákulisí velké banky přinesla Renata Němcová Pixová z ČSOB. Popisovala radosti i strasti ničeho menšího než sloučení mnoha různých brandových, marketingových a komunikačních oddělení do jednoho celku.

Roman Trzaskalik z Plzeňského Prazdroje ukazoval, jak se dá růst na beznadějně obsazeném trhu. Se značkou Radegast na to šel přes emoce a dlouhodobé konzistentní působení.

Účastníky stejným stylem unesl Guido Heffels, šéf kreativy německé agentury Heimat, která už 20 let pracuje na reklamě pro Hornbach. Popisoval nadstandardní vztah, který dal vzniknout legendárním reklamním kampaním.

Communication Summit hostil ještě dalších dvacet řečníků, kteří v odpolední části věnované odborným sekcím probírali reklamu, PR a komunikaci veřejné správy.

Letošní svátek agentur se vydařil. Uvidíme, jak bude společný projekt organizátora Blue Events a mezinárodní konference PIAF vypadat v příštím roce. Necháme se v redakci BraveShow TV překvapit.

 

Další obsah pořadu
Mistři obchodu

en 2019-06-18 11:43:00

How Brexit will impact the Czech Republic

And how to prepare business for different types of brexits

cs 2019-06-02 11:32:00

Jak postavit výkonný obchodní tým

První ročník konference hostil přes 140 šéfů prodeje a key accountů

cs 2019-05-14 09:00:00

Šefové prodeje se sejdou 22. května

Správně namíchaný koktej připravila společnost Blue Events

Nejnovější obsah

cs 2019-10-04 15:09:00 Byznys novinky

Bosch rozšiřuje vývojové centrum za stovky milionů

Budovu pro 600 vývojářů a techniků otevřel i ministr průmyslu a obchodu

cs 2019-07-13 08:42:00 Byznys novinky

Podívejte se na nové kanceláře Deloitte v Praze

Poradenská skupina se přestěhovala hned vedle Vysoké školy ekonomické

cs 2019-06-20 11:11:00 Money & Cash

České strojírenství čeká zpomalení

Tržby v příštím roce porostou pod dvě procenta, vyplývá ze studie

cs 2019-06-06 16:30:00 Money & Cash

Bosch hlásí výsledky a očekává útlum ekonomiky

Konsolidované tržby v ČR dosáhly 21,8 milardy korun (849 milionů eur)

cs 2019-05-31 11:11:00 Money & Cash

Stavebnictví: Letos ještě růst, příští rok stagnace

Experti ze stavebnictví diskutovali o číslech a výhledu na příští období

en 2019-05-23 08:26:00 Produktivita & Technologie

About time management, productivity & GTD

David Allen talks about his passion and methodology how to organize life